En un mundo cada vez más digitalizado, webs, redes sociales y otras plataformas online han ocupado la mayor parte de la estrategia de los autores para difundir sus publicaciones y llegar al público lector. Sin embargo, este nuevo contexto no será plenamente efectivo si se dejan pasar las clásicas acciones offline en el marketing para escritores. No, no estamos hablando de técnicas anticuadas, pues, los usuarios del mundo editorial aprecian la cercanía que ofrecen y buscan esas acciones más «físicas», especialmente si prefieren los libros en formato papel. Esta preferencia supone una huida de los dispositivos electrónicos actuales gracias a los libros, así que apreciarán poder conocer más detalles de una obra sin tener que recurrir únicamente a los canales digitales.
En esta guía exclusiva de Ediciones Pangea, te presentaremos cuáles son las mejores acciones de marketing offline para escritores para que tu obra sea ampliamente conocida y establezcas una vía de contacto inmediata con los lectores.
He venido a hablar de mi libro: presentaciones
En el momento de publicar tu libro, lo idóneo sería organizar uno o varios actos de presentaciones. Sabemos que se trata de una acción algo costosa, por lo que en este punto resulta importante la aportación de tu editorial de autopublicación. Esta conoce el sector y sabrá cómo desarrollar acuerdos con librerías, bibliotecas y/o ayuntamientos para reservar un espacio donde convocar al público de la localidad y que este pueda conocer en primicia algunos de los pormenores de tu obra.
Como gesto de cercanía, te recomendamos que esta presentación vaya acompañada de un tiempo para la firma de libros. Con tu dedicatoria, los lectores tendrán en sus manos una obra única y personalizada, lo que atraerá aún más su atención.
Si es viable, este acto se puede extender a otros espacios o incluso ciudades, así lograrás una difusión mayor.
La prensa: tu aliado para promover acciones de marketing offline
Como complemento al acto de presentación, no dudes en enviar una convocatoria de prensa a medios de comunicación locales o especializados en cultura. Supondrá un impulso a tu obra por medio de la prensa escrita o audiovisual, con la capacidad de difusión que eso conlleva entre espectadores, oyentes y lectores.
Por otro lado, ya hagas convocatoria de prensa o no, llevar a cabo un kit de prensa no estaría nada mal. Se trataría de un dosier donde se incluiría la información principal del libro, algunos extractos o incluso la obra al completo, con la idea de que los periodistas encargados puedan conocer mejor el texto y hablar sobre él al público. En Ediciones Pangea, además de ofrecer nuestros servicios como editorial de autopublicación, acercamos tu publicación a los medios mediante la elaboración de este kit de prensa.
Otra opción muy provechosa es la de concertar entrevistas donde puedas dar a conocer tu proyecto y pensamientos como profesional de la escritura. De esta forma, tendrás la oportunidad de abrirte como escritor y que las personas interesadas en tu obra conozcan mejor a quien está detrás del libro.
Un clásico del marketing offline para escritores: las ferias de libros
Las ferias de libros siempre han sido un escaparate de marketing offline para los escritores, pues reúnen a visitantes concretos que acuden con el objetivo de conocer nuevos títulos que leer o conocer a sus autores. Ya sea mediante la firma o la participación en coloquios, estos eventos transmitirán mayor cercanía con los lectores, creando un espacio de interacción donde también conocerás sus inquietudes lectoras.
Merchandising para completar la experiencia lectora
Tu editorial también puede ayudarte a crear material promocional para dar a conocer tu libro. Más allá de los folletos, una idea muy recurrente es la de crear marcapáginas personalizados donde se promocione la obra, así la podrán seguir teniendo presente en futuras lecturas.
Estrategias de marketing online para completar tu plan offline
Como aclaramos al inicio, los planes de marketing online y offline se deben combinar para que la campaña sea plenamente satisfactoria. En otros artículos te contamos cómo sacar provecho a los recursos digitales para que tu libro llegue al público desde todos los canales:
1️⃣ Plan de marketing esencial para promocionar tus libros: tu plataforma de autor.